امکان سنجی تاثیر تبلیغات تلویزیونی برای توسعه گردشگری جزیره کیش طی پنج سال گذشته

حبیب حمزه¹فرزانه معماری² 

بهار 1397

 ارائه شده در نشریه انجمن علمی بازرگانی ایران

چکيده:

هدف اصلی این پژوهش امکان سنجی تاثیر تبلیغات تلویزیونی برای  توسعه گردشگری جزیره کیش طی 5 سال گذشته می باشد. تحقیق حاضر در حوزه تحقیقات کاربردی و از نوع پژوهش­هاي غير علي، توصيفي- تحليلي و از نوع فرضيه­يابي است که با استفاده از مدل آیدا (AIDA) انجام شده است. جامعه آماری تحقیق میانگین ورود گردشگران  به جزیره کیش در هر روز3157 نفر می­باشند که  با استفاده از روش فرمول کوکران تعداد 343 نمونه انتخاب شده است.در این تحقیق از روش‌های آماری توصیفی و استنباطی استفاه شده است. داده‌ها با استفاده از شاخص‌های آمار توصیفی شامل میانگین و انحراف استاندارد ارائه شده و در بخش آمار استنباطی به منظور آزمون فرضیه­های پژوهش از آزمون تحليل همبستگی پیرسون و آزمون­هاي تی تک نمونه، استفاده شده است. همچنین، از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی از نوع پیمایشی است. نتایج به دست آمده نشان داد، تبلیغات تلویزیونی رابطه معناداری با توسعه گردشگری جزیره کیش طی 5 سال گذشته داشته است. به طوری که در این مدت، آگاهی تبلیغات، ایجاد علاقه، تحریک (اشتیاق) و اقدام به سفر تبلیغات تلویزیونی رابطه معنا داری با توسعه گردشگری جزیره کیش دارد و همچنین تبلیغات تلویزیونی موجب توسعه زيست محيطي، اقتصادي، سياسي و اجتماعي جزیره کیش شده است.

کلمات کلیدی: تبلیغات تلویزیونی، توسعه زيست محيطي، توسعه اقتصادي، توسعه سياسي، توسعه اجتماعي،

The current research has been done in the field of applied research and is descriptive-analytic, and hypothesis-based, using the Aida model (AIDA). In this research, statistical methods have been used in descriptive and inferential ways.
The data were presented using descriptive statistics indicators including the Mean and Standard deviation. In the inferential statistics section, Pearson correlation analysis and one sample T-tests were used to test the research hypotheses.
Also, in terms of how information is collected, it is a descriptive survey. The statistical population of the study is the average arrival of tourists to the island of Kish on a daily basis of 3157 people. A simple random sampling of 343 samples was selected.
The results showed that television advertising had a significant relationship with the development of tourism in Kish Island in the last five years. During this period, awareness of advertising, creating interest, stimulating (enthusiasm), and the pursuit of television advertising travel has had a significant relationship with the development of tourism in Kish Island, as well as television advertising has led to the development of the environmental, economic, political and social aspects of the island of Kish.

Keywords: TV advertising, environmental development, economic development, political development, social development

دانلود مقاله از مرجع دانش سیویلیکا

نظرات شما عزیزان:

نام :

آدرس ایمیل:

وب سایت/بلاگ :

متن پیام:

نظر خصوصی

 کد را وارد نمایید:

 

 

 

عکس شما

آپلود عکس دلخواه: